Por que lógica condicional
Mostrar cada campo possível para cada visitante mata conversão. Mostrar só o relevante ao contexto do visitante mantém o form curto enquanto você qualifica na profundidade que precisar.
Bifurque por resposta
"Você avalia para si ou para sua equipe?" → a bifurcação mostra perguntas diferentes. O form parece curto para cada usuário, enquanto você coleta dados mais ricos em ambos os segmentos.
Multi-step
Divida um form de 12 campos em 3 steps de 4 campos. Usuários que começam o step 1 se comprometem a terminar — abandono cai no entry. A data de cada step é salva enquanto avança, então completes parciais ainda criam lead (flag "parcial").
Campos ocultos e prefill
Passe parâmetros UTM na URL → prefillam campos ocultos → caem no Lead como atribuição. Mesmo para IDs de campanha, IDs de referrer, variantes A/B.