First-touch
Crédit à la première source qui a amené le visiteur. Mieux quand vous voulez répondre "qu'est-ce qui amène des inconnus à ma marque ?". Dit où investir top-of-funnel.
Last-touch
Crédit à la dernière source avant conversion. Mieux pour "qu'est-ce qui ferme les deals ?". Souvent paid search ou direct (les visiteurs reviennent prêts). Utile pour l'allocation budget en phase de closing.
Multi-touch (linéaire)
Distribue le crédit à parts égales sur chaque source touchée. Plus équilibré mais plus dur à actionner — petites différences entre nombreuses sources justifient rarement de réallouer le budget.
Multi-touch (time-decay)
Crédit pondéré vers les sources proches de la conversion. Bon entre-deux ; récompense l'awareness et le closing.
Changez de vue, n'en choisissez pas une seule
Les dashboards permettent de basculer entre modèles. Regardez les mêmes données trois façons avant de décider ce qui marche.