Pourquoi la logique conditionnelle
Afficher chaque champ possible à chaque visiteur tue la conversion. N'afficher que ce qui est pertinent au contexte garde le form court tout en qualifiant aussi profondément que nécessaire.
Branchement par réponse
"Vous évaluez pour vous-même ou votre équipe ?" → la branche affiche des questions suivantes différentes. Le form paraît court à chaque utilisateur, pendant que vous collectez des données plus riches sur les deux segments.
Multi-étapes
Découpez un form de 12 champs en 3 étapes de 4 champs. Les utilisateurs qui démarrent l'étape 1 s'engagent à finir — l'abandon chute à l'entrée. Les données de chaque étape se sauvegardent au fur et à mesure, donc les complétions partielles créent quand même un lead (marqué "partiel").
Champs cachés et prefill
Passez les paramètres UTM dans l'URL → ils préremplissent les champs cachés → arrivent sur le Lead en attribution. Idem pour IDs de campagne, IDs de referrer, variantes A/B.