First-touch
Crédito à primeira fonte que trouxe o visitante. Melhor quando você quer responder "o que traz estranhos à minha marca?". Diz onde investir top-of-funnel.
Last-touch
Crédito à última fonte antes da conversão. Melhor para "o que fecha deals?". Geralmente paid search ou direto (visitantes voltam prontos). Útil para alocação de orçamento na fase de fechamento.
Multi-touch (linear)
Distribui crédito por igual entre cada fonte tocada. Mais balanceado mas mais difícil de acionar — diferenças pequenas entre muitas fontes raramente justificam realocar orçamento.
Multi-touch (time-decay)
Crédito ponderado para fontes mais próximas da conversão. Bom meio-termo; recompensa awareness e fechamento.
Mude a visão, não escolha uma
Os dashboards permitem alternar entre modelos. Veja a mesma data três jeitos antes de decidir o que funciona.